Posizionamento siti web nei motori

Posizionamento naturale e posizionamento forzato di un sito web

Con il posizionamento forzato la posizione nei motori di un sito web è instabile e provvisoria. L'unico posizionamento duraturo è quello naturale: ecco perché è il solo che noi utilizziamo da sempre. Milioni di siti solo spariti da Google dall'inizio del 2008. Siti che facevano uso del posizionamento forzato, alteravano la loro popolarità con l'acquisto di link da siti specializzati in questa attività. Non rischiare che il tuo sito web sparisca da Google, rivolgiti ad un SEO professionista e, per essere certo di non sbagliare, leggi attentamente i consigli che Google fornisce sul suo sito, alla sezione "tutto su Google", a proposito della scelta di un SEO o di una Web Agency.

Esistono due modi per il posizionamento di siti web:

il posizionamento "naturale"
il posizionamento "forzato"

In cosa consiste il posizionamento siti web "naturale"?

Il posizionamento naturale di un sito web è quello che si ottiene creando siti ricchi di informazioni, con una struttura chiara ed intuitiva e con pagine che contengono esattamente gli argomenti che gli utenti cercano. E' il tipo di posizionamento più difficile da realizzare in quanto richiede che ogni singola pagina del sito venga focalizzata attentamente sui termini per i quali si desidera venga trovata dagli utenti.

Google, nel suo articolo "come creare un sito conforme alle indicazioni di Google" dice tra l'altro:

"Fornisci ai visitatori le informazioni che stanno cercando.
Fornisci contenuti di alta qualità sulle tue pagine, in particolare nella home page: si tratta dell'aspetto più importante. Se le tue pagine contengono informazioni utili, tali contenuti attireranno molti visitatori... Pensa alle parole che i tuoi potenziali utenti potrebbero digitare per cercare le tue pagine e assicurati che siano incluse nelle pagine del tuo sito.

Rendi il tuo sito facile da accedervi.
Realizza il tuo sito con una struttura di link logica. Ogni pagina deve essere raggiungibile da almeno un link testuale statico. Se funzioni come JavaScript, ID di sessione, frame, DHTML o Flash ti impediscono di visualizzare l'intero sito in un browser di testo, anche gli spider dei motori potrebbero riscontrare dei problemi durante la scansione del sito. Le pagine generate in modo dinamico (come ad esempio gli URL che contengono un punto interrogativo) possono provocare dei problemi ai crawler, prendi in considerazione l'idea di crearne delle copie statiche in HTML.

Assolutamente da evitare.

Non riempire le pagine con elenchi di parole chiave e non usare testo o link nascosti. Se il tuo sito contiene pagine, link o testo che non vengono visualizzati dai visitatori del sito, Google potrebbe ignorare il tuo sito o penalizzarlo.

Alcune aziende affermano di "garantire" un posizionamento del tuo sito nei primi posti di Google. Vi sono aziende e professionisti seri (SEO) che possono effettivamente migliorare i contenuti e la leggibilità del tuo sito, e di conseguenza aiutarti ad ottenere un posizionamento migliore, tuttavia vi sono altre aziende che utilizzano dei metodi ingannevoli per cercare di raggirare i motori di ricerca. Fai attenzione, se il tuo dominio è affiliato a uno di questi servizi ingannevoli, potrebbe venire escluso dal nostro indice."

Per saperne di più leggi Consigli di Google per i webmaster.

Per ottenere un corretto posizionamento naturale è richiesta molta pazienza, tenacia, esperienza e professionalità, ma questo tipo di posizionamento è l'unico che offre garanzie di tenuta nel corso del tempo e che è poco soggetto alle variazioni degli algoritmi dei motori di ricerca.

La promozione di un sito web grazie ai motori di ricerca è molto importante. Se non siamo nelle prime 2 o 3 pagine di Google non ci trovano e quindi non avremo visitatori ne contatti; partiamo con il piede giusto. Non affidiamoci a chi crede basti leggere qualche informazione sui vari forum o blog che troviamo in rete per diventare immediatamente esperto nel posizionamento di siti web. Questo lavoro richiede anni di esperienza, di test e di duro lavoro, non lo si può improvvisare.

Il posizionamento forzato o artificioso dei siti web

Si parla di posizionamento forzato quando la posizione nei motori è ottenuta con trucchi o tecniche ritenute scorrette o disoneste dai regolamenti dei motori stessi. Quasi tutti gli specialisti dei motori che propongono di indicizzare siti web senza variare il testo e la grafica delle pagine fanno ricorso a queste tecniche.

I principali trucchi del posizionamento artificioso sono i seguenti:

creazione di siti mirror Finte HP (le doorway page) contenenti testo che il visitatore non vede e create allo scopo di reindirizzare gli utenti verso il "vero" sito.
inserimento nel codice HTML delle pagine di keyword non attinenti al contenuto delle pagine stesse o inserimento di testo invisibile ai visitatori.
acquisto di centinaia di link per aumentare il Page Rank e la popolarità del sito
realizzazione di finti portali o motori di ricerca aventi l'unico scopo di contenere tutti i termini immaginabili utili alla ricerca e privi di qualsiasi valore aggiunto

Ultimamente Google sta eliminando dal suo indice i siti web dei SEO che hanno abusato delle suddette tecniche e di conseguenza i siti dei loro clienti non verranno più trovati (leggi notizia sulla pagina delle news).

Tutti i siti web realizzati o posizionati dallo studio Viasetti seguono le linee guida di Google.

I rischi di chi si affida per il proprio sito web a SEO inesperti

Attenzione ai fulmini di Google!

Perché le tecniche utilizzate da alcuni specialisti del posizionamento (SEO) per l'indicizzazione di pagine web nei motori di ricerca rischiano di far "sparire" il vostro sito da Google?

Molti SEO (search engine optimizer) che propongono di posizionare le vostre pagine ai primi posti nei motori di ricerca fanno uso di tecniche molto aggressive. Queste tecniche funzionano finché il motore di ricerca non si accorge dei trucchi utilizzati.

Google solitamente non impiega molto tempo ad accorgersene e a penalizzare, talvolta con l'esclusione dell'intero dominio dal suo indice, le pagine colpevoli di aver infranto le regole della correttezza (vedi qui).

Quali sono le principali tecniche che secondo i motori sono scorrette?

Tecniche di posizionamento ritenute scorrette da Google

Creare door page, ossia pagine di ingresso contenenti molte parole chiave interessanti per la ricerca ma che hanno il solo scopo di reindirizzare il visitatore sul sito vero e proprio
Creare una pagina all'interno o all'esterno del sito contenente migliaia di parole diverse al fine di farla trovare dai motori qualsiasi cosa l'utente cerchi
Creare una tabella contenente tutti i possibili termini di ricerca e nasconderla dietro la tabella visibile dai visitatori
Utilizzare falsi motori di ricerca o portali creati appositamente dal SEO per inserire le pagine dei clienti che hanno pagato il servizio, affinché vengano trovate cercandole in altri motori

Secondo Google, http://www.google.it/webmasters/seo.html, le forme più utilizzate per tentare di ingannare i motori sono le seguenti:

"Una delle frodi più comuni è la creazione di domini "ombra" che canalizzano utenti in un sito utilizzando reindirizzamenti ingannevoli. Tali domini ombra spesso sono di proprietà della stessa azienda SEO che dichiara di lavorare per conto del cliente. Tuttavia, se il rapporto di lavoro si inasprisse, l'azienda SEO potrebbe far puntare il dominio a un sito diverso o persino al dominio di un concorrente. Se ciò dovesse accadere, il cliente avrebbe pagato per lo sviluppo di un sito concorrente di proprietà dell'azienda SEO".

Un altro comportamento illecito consiste nel collocare pagine di rimando (le cosiddette "doorway page") cariche di parole chiave in qualche punto del sito del cliente. L'azienda SEO garantisce che ciò renderà la pagina più attinente a più ricerche. Ciò è intrinsecamente falso, dal momento che raramente singole pagine sono attinenti a una vasta gamma di parole chiave. Il dettaglio ancora più insidioso è che tali pagine di rimando spesso contengono anche collegamenti nascosti agli altri clienti dell'azienda SEO.

Tali pagine di rimando attenuano la popolarità di un sito e la indirizzano all'azienda SEO e agli altri clienti, che possono includere siti con contenuti offensivi o illegali." (fonte: Google) In conclusione, prima di rivolgervi a SEO o specialisti del posizionamento che utilizzano le suddette tecniche pensateci bene, rischiate di pagare per vedere il vostro sito escluso dai motori.

La prima cosa da fare prima di affidare la realizzazione del sito internet a qualcuno è visitare il LORO sito.

Se scopriamo che è lento, che la navigazione è poco intuitiva, che in Google e in Yahoo non lo si trova (cercando termini quali "posizionamento siti internet", "indicizzazione siti internet", "posizionamento siti web"), allora è il caso di chiederci come potranno fare per noi qualcosa che non hanno saputo fare per loro stessi (per approfondire leggi la pagina webmaster). Se cercate in Google "posizionamento siti internet" o "indicizzazione siti internet" troverete l nostro sito ai primi posti, su milioni di siti competitor.

Attenzione! Non basta avere un sito ai primi posti

Avere un sito web ai primi posti nei motori non è però sufficiente per trovare Clienti. Sei a metà strada, per fare di più leggi gli articoli sul WEB Marketing.

Per saperne di più sul posizionamento dei siti web vedi le pagine seguenti:

per il posizionamento conta il copywriter, non il web designer